日前，海大、通威关于“饲料是否涨价保质”的竞争引起行业广泛热议。今天，农财宝典刊发2015年12月曾发表的一篇评论，仅供大家参考借鉴。

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(资料图片仅供参考)

“对酒当歌，人生几何！”

“日月之行，若出其中；星汉灿烂；若出其里。”

读曹操的诗歌，常常令人感到气势磅礴的豪迈。曹操，一位人物形象极具争议而复杂的历史名人，是三国时期笔者最为欣赏的英雄人物。这位东汉末年的杰出政治家、军事家及诗人，却常常被当作反派人物在各种文学影视作品中频频出现，导致曹操真实的历史形象往往被扭曲和丑化，因而曹操在民间的形象一直充满争议。 回到养殖行业，伴随着30年高速发展，一批批农牧企业在行业跳跃的脉搏中水煮沉浮；与此同时，很多农牧企业也随着发展而留下种种企业形象，其中不乏形象分化的典型。越是大企业，越容易被误读，被有意或无意的误读。民间的思维本身就是三国演义化的，阴谋论、斗争论盛行，大企业之间的各种动作难免被对号入座；因而很多大企业形象的负面形象也伴随着发展被放大，从而引来很多争议，真实的企业形象往往被扭曲变形，甚至颠覆。这就是笔者定义为企业的形象被“曹操”化。 笔者并不愿意将被“曹操”化的企业对号入座。但是任何一家企业的发展，很难得到所有人的认可。海大、通威、牧原、双胞胎、新希望、温氏甚至恒兴、粤海、澳华……很多企业往往在争议中前行，很多时候因为被过度解读。 就像备受争议的曹操，普通大众往往只记住他心狠手辣的一面，却忘记他是魏朝的奠基者。在厦门大学易中天教授看来，历史上的曹操既聪明透顶，又愚不可及；奸诈奸猾，又坦率真诚;豁达大度，又疑神疑鬼；宽宏大量，又心胸狭窄……可以说是大家风范，小人嘴脸；英雄气派，儿女情怀；阎王脾气，菩萨心肠；甚至可能是我国历史上性格最复杂的人，个性复杂多变的曹操也造就了形象多面的曹操。 任何历史人物都有历史形象、文学形象和民间形象。与此相对应，行业企业同样有行业形象、媒介形象和外界形象。以此类推，行业形象对应民间形象、媒介形象对应文学形象、外界形象对应历史形象。民间形象最通俗；文学形象经过加工，修辞色彩又过重；历史形象影响力有时就显得稍弱，因为太枯燥。而文学作品的影响力却是空前的。就好比同样描写唐玄奘取经的《大唐西域记》与《西游记》，后者的流传广度遥遥领先于前者。 晋代史学家陈寿作《三国志》，比较客观真实反映三国的历史和曹操的真实形象，但是正史过于平淡，难以引起读者阅读兴趣。因此，谈曹操的后世形象，不能不提《三国演义》，这部被广为流传的著名历史小说，对曹操的后世形象产生了深远影响。这部文学巨作塑造了众多经典人物形象，其中对曹操和孔明的描写无疑最典型，并把三国那段波澜壮阔的历史描写得精彩绝伦、引人入胜；在吸引无数读者的同时，也成为后人认识三国人物形象的新坐标。由此，缺点被无限放大的曹操与优点被无限夸大的孔明形成了鲜明对比。因此，在崇尚儒学文化中的国度，曹操的行为被定为名为汉臣实为篡汉，从而留下千古骂名；而孔明则被认为贤臣忠君的典型代表。 事实上，曹操本身确实存在不小争议，这是形象多面的根源。尽管当时士大夫阶级经常批评曹操，但是曹操始终不以为然，“无论你们怎么看我，我还是我。”发生争议，曹操又不辩解甚至放任自流，这是争议的结果。这又与很多企业不理外人的眼光，执着发展的特质不谋而合。 随着自媒体时代来临，任何负面点均可能量变发酵为重大危机，在企业毫无防备地情况下突然爆发。最大的误区就是，唯“利”是图，绩效至上，忽视企业生存软环境。 天下没有完美的企业，面对舆论，企业永远是弱势态势。特别在缺乏信仰、价值观畸形、越来越浮躁的当代社会，企业的种种行为均被过度解读。因此，企业追求快速发展的目标没有错，但是如何在快速发展过程不断输出“软文化”，争抢话语权，凝聚共识，确立良好的发展舆论环境，显得至关重要。尤其是企业规模成为行业龙头后，其一举一动往往会牵涉到整个行业。 如何通过系统性公共关系的维护，确立强大品牌力，将危机扼杀在摇篮中，是优化企业形象的最有效方法。韬光养晦对处于成长期的中小企业未尝不可。但大企业已经成为各方关注焦点，不主动释放主流声音填充版面，就可能被误读。企业形象代表着企业品牌。如果不重视企业形象宣传，放任这种复杂多面的形象，最终会影响整个企业的品牌价值。因此，形象被“曹操”化的企业要避免发生曹操赤壁之战的自作聪明、最终反倒被聪明误。

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作者：农财宝典-大国渔业记者 苏若晶

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